國際行銷, 1/e (Essentials of Global Marketing, First Edition)
內容描述
<本書特色>
本書的編輯架構是按照國際行銷計畫的發展程序，詳細、順序、完整地介紹一間企業在國際行銷歷程中將會面臨的所有議題。同時，本書也以決策與行動導向作為中心精神，期望讓有意從事國際行銷的管理者，在面對各種必經的決策及行動選項時，能夠有依循的思考邏輯，並且在每一個步伐上，也都有紮實的理論作為基礎。更值得一提的是，本書並不以大型集團企業的思維來談論國際行銷，反而是站在中小企業的角度來討論，因此，本書內容十分具有實戰性，其內所討論的問題、思考與決策，也更符合讀者所會遭遇的情境。 作者完全保留原著的章節架構，以維持國際行銷計畫發展程序的架構及理論完整性。為了提升本書內容的易讀性，作者將原版文字中反覆解釋的觀念與個案，做了適度的精省及調整，如此不但降低了本書在閱讀以及篇幅的負擔，也同時增加了本書的流暢性與聚焦性。
<章節目錄>
第一部分 國際化的決策1. 企業的國際行銷2. 國際化的啟動3. 國際化理論4. 企業的國際競爭力發展第二部分 決定要進入哪個市場5. 政治與經濟環境6. 社會文化環境7. 國際市場選擇程序第三部分 進入市場的策略8. 進入模式迴擇的方式9. 出口、中介與層級進入模式10. 國際市場上的買方與賣方關係第四部分 設計國際行銷的計畫11. 產品與定價決策12. 配銷與溝通決策第五部分 實行以及協調國際行銷的計畫13. 跨文化的銷售協商14. 國際行銷計畫的組織與控制
