網路行銷 -- 智慧商務時代, 5/e

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網路行銷 -- 智慧商務時代, 5/e

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內容描述

★第五版納入更多「新零售」+「OMO」時代的新元素，例如：SoLoMo、互聯網+、商業4.0、裂變行銷、KOL導購、OMO商務、跨境電商、多元支付、AARRR、直播與網紅、聊天式商務、成長駭客行銷、大數據行銷，並大幅更新了相關案例。
詳盡的觀念解析：完整、詳細說明各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。
紮實的理論介紹：網羅全球重要網路行銷期刊與網站資料，並進一步分門別類介紹。內容涵蓋新思維：新零售、OMO、全通路、流量池、商業4.0、SoLoMo、AARRR、RARRA、LBS、LBM、ChatCommerce…等。
內容涵蓋新手法：成長駭客行銷、大數據行銷、KOL導購、擴增實境（AR）行銷、裂變行銷…等。內容涵蓋新經濟：數位經濟、眼球經濟、隨經濟、宅經濟、共享經濟…等。

目錄大綱

第一篇 網路行銷基本概念篇
第一章 網路行銷背景：數位經濟與電子商務
第二章 行銷基本概念與網路行銷
第三章 網路消費者行為
第四章 新零售與網路行銷科技
第二篇 網路行銷規劃與組合篇
第五章 網路行銷規劃程序
第六章 網路行銷組合策略
第七章 顧客需要與慾望—產品(Product)決策
第八章 顧客溝通—推廣(Promotion)決策
第九章 顧客成本—定價(Price)決策
第十章 顧客便利—全通路(Omni Channel)決策
第三篇 網路與社群行銷篇
第十一章 網路與社群行銷
第十二章 社群媒體行銷工具
第十三章 網路行銷工具
第十四章 網路行銷重要議題

作者介紹

劉文良
國立雲林科技大學(資訊)管理所博士
國立雲林科技大學未來學院前瞻學士學位學程專案副教授
國立雲林科技大學智慧商務中心專案副教授