網路行銷 ─ 理論、實務與證照, 3/e

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網路行銷 ─ 理論、實務與證照, 3/e

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內容描述

1.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材，適合大專院校學生使用，讓老師可利用參與式學習的方式進行授課，以提高學生的學習效果。
2.各章均提供大量的國內外案例做為學習的參考，文中並發展出「網路行銷的潮流」與「網路行銷與我」單元，讓讀者能藉此思考各章節的內容，並提出更深一層的概念與新想法，由實務概況來了解網路行銷的相關概念。
3.提供豐富的名詞解釋，方便讀者深入了解網路行銷的內容。
4.各章習題皆有自我評量、思考題與個案題，讀者可依自己學習上的需要進行演練，書末亦附有網路行銷證照考題，可幫助讀者準備相關證照考試。
5.本書附有完整的投影片、題庫與教師手冊，提供教師教學參考。

目錄大綱

Part 1 網路行銷的基礎
Chapter 1 網路行銷導論
網路行銷個案 聊天機器人
Chapter 2 網路的技術與概念
網路行銷個案 Tempo 的模式
Chapter 3 電子商務的概念
網路行銷個案 雲端遊戲
Chapter 4 網路行銷的倫理與社會議題
網路行銷個案 小米手機的資料回傳
Part 2 網路行銷的規劃
Chapter 5 網路行銷的策略
網路行銷個案 樂高的科技化
Chapter 6 網站規劃與活動
網路行銷個案 Just Walk out 的模式
Chapter 7 網路行銷的研究
網路行銷個案 免費餐點的取得
Chapter 8 網路消費者行為
網路行銷個案 AI 與顧客管理
Chapter 9 網路行銷的應用
網路行銷個案 遠東商業銀行推出社群銀行
Part 3 網路行銷的工具
Chapter 10 網路行銷與產品
網路行銷個案 全家便利商店的會員制度
Chapter 11 網路行銷與價格
網路行銷個案 中華電信 5G 費率
Chapter 12 網路行銷與通路
網路行銷個案 Re 紅包 App
Chapter 13 網路行銷與推廣
網路行銷個案 Haagen-Dazs 甜筒的熱賣
Chapter 14 個人網路行銷的應用
網路行銷個案 自媒體
網路行銷證照考題

作者介紹

欒斌
主要學歷：美國威斯康辛大學工業工程博士、美國威斯康辛大學工業工程碩士、東海大學工業工程學士
現職：臺灣科技大學企業管理系教授

陳苡任
主要學歷：臺灣科技大學企業管理研究所博士、臺灣科技大學企業管理研究所碩士、東吳大學企業管理學系學士
現職：遠傳電信企業暨國際事業群企業產品服務管理處副理