超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析

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超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析

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內容描述

精選分類各行各業本土企業行銷個案，涵蓋層面廣泛。
超圖解式個案編法，一看即懂。
重要「觀念」及「關鍵字」提示，強化個案的學習效果。
上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。
掌握成功行銷的關鍵
◎全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣
◎CITY CAFE：全國最大咖啡領導品牌的行銷策略
◎日本角屋：日本長銷麻油，熱賣160年的行銷策略
◎老字號洗髮品牌566：為何42 年長紅的行銷理念
◎妮維雅：德國保養品牌的在地化行銷策略
◎從TESCOM 到Dyson突破成熟市場的行銷策略
◎阿榮嚴選：直播電商，黑馬崛起
跟著成功個案的行銷策略走，邁向行銷勝利組
好產品＋好行銷＝好業績
「行銷」（Marketing）是企業營運管理主要的一環，也是企業經營的核心功能之一。有些企業把「行銷」與「業務」分開，有些則是合而為一的，不管如何，行銷＋業務是創造公司業績收入最重要的二個單位。
企業行銷若能有效率且有效能運作，再加上持續創新，企業必能成功致勝，甚至成為長青企業與百年品牌。
本書以本土企業成功行銷個案分析為主要內容；全方位的行銷知識，資料新穎可與時俱進。

目錄大綱

Chapter 1 超商百貨類
　　1-1 全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣
　　1-2 臺北信義區：百貨公司的競爭戰役
　　1-3 臺灣無印良品：營收長紅15 年的經營祕訣
　　1-4 日本大創：百元商店的低價經營策略
　　1-5 SOGO、新光三越：週年慶怎麼打
　　1-6 統一超商：7-ELEVEN 第一品牌的行銷術
Chapter 2 食品飲料類
　　2-1 統一泡麵：全國市占率最高泡麵的行銷祕笈
　　2-2 CITY CAFE：全國最大咖啡領導品牌的行銷策略
　　2-3 農榨：果汁飲料新品牌上市成功
　　2-4 桂冠冷凍食品：如何品牌再造，維持營收不衰退
　　2-5 味丹：成功的行銷策略
　　2-6 原萃綠茶：黑馬崛起的瓶裝茶飲料
　　2-7 歐可奶茶包：崛起的行銷策略
　　2-8 吉康食品：小代工廠跨向自有品牌的行銷策略
　　2-9 桂格燕麥飲：喝的燕麥第一品牌
　　2-10 娘家：國內保健品的馬黑崛起品牌
　　2-11 森永牛奶糖：品牌回春轉型策略
Chapter 3 美髮沐浴清潔用品類
　　3-1 萬家香：臺灣醬油第一品牌的行銷術
　　3-2 日本角屋：日本長銷麻油，熱賣160年的行銷策略
Chapter 4 調味品類
　　4-1 臺灣花王：成功行銷心法
　　4-2 老字號洗髮品牌566：為何42年長紅的行銷理念
　　4-3 日本花王：洗衣精成功的祕訣
　　4-4 黑人牙膏：牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣
　　4-5 白蘭：洗衣精第一品牌的行銷祕笈
Chapter 5 美粧保養品類
　　5-1 專科：黑馬崛起的保養品
　　5-2 妮維雅：德國保養品牌的在地化行銷策略
　　5-3 朵茉麗蔻：靠電話服務行銷，緊抓住30 萬個客戶
　　5-4 愛康：異軍突起的衛生棉後發品牌
　　5-5 森田藥妝：面膜市場的領導品牌
　　5-6 花王Biore：國內平價保養品第一品牌的行銷策略
　　5-7 台鉅：從彩妝代工到自有品牌之路
　　5-8 蘇菲衛生棉：保持第一品牌的行銷祕訣
　　5-9 舒潔：衛生紙第一品牌的行銷策略
Chapter 6 電器機械類
　　6-1 從TESCOM 到Dyson 突破成熟市場的行銷策略
　　6-2 OPPO：異軍突起的手機品牌
　　6-3 Dyson：英國高檔家電品牌的行銷策略
　　6-4 臺灣日立：臺灣第一大冷氣機品牌的經營祕訣
　　6-5 愛彼錶：營收成長的祕訣
Chapter 7 其他類
　　7-1 日本小林製藥：全員發揮創意，找出好商品
　　7-2 中信銀：銀行品牌連勝12年
　　7-3 Skechers：運動品牌的快速崛起者
　　7-4 和泰汽車：第一市占率的行銷策略祕笈
　　7-5 Levi’s 牛仔褲：浴火重生再起的行銷策略
　　7-6 愛迪達：Adidas 逆勢再起的六大營運策略
　　7-7 阿榮嚴選：直播電商，黑馬崛起
　　7-8 麥當勞：國內第一大速食業行銷成功祕訣
Chapter 8 成功行銷的關鍵一句話（黃金守則86條）

作者介紹

戴國良

現職：
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷：
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試：
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷：
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理(MBA學)
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解策略管理
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