整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案, 4/e

內容描述

☆以實務應用為主，理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容，兼顧經營及行銷的各個面向。
☆本次改版加入本土企業最新案例，包含社群行銷、關鍵字行銷、LINE行銷等最熱話題，緊扣時事，便於讀者實際應用。
☆更多實際企劃案與分析報告案的全文內容，是學生撰寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。
 
整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。
所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。
作者以其十多年的行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述整合行銷的應用，為初學者扎下厚實的根基。

目錄大綱

Part 1　整合行銷傳播（IMC）實務架構綜述篇

第1章　360度整合行銷傳播（IMC）實戰架構
　第1節　從「經營管理」層面看IMC實務全方位架構
　第2節　360°全方位整合行銷＆媒體傳播策略圖示
　第3節　成功IMC（整合行銷傳播）最完整架構內涵模式
　第4節　「整合」行銷傳播的涵義、對象及IMC價值鏈
　第5節　整合行銷傳播崛起的因素及現象
 
Part 2　整合行銷傳播理論篇

第2章　整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
　第1節　整合行銷傳播概念的形成背景
　第2節　整合行銷傳播的核心概念與特性
　第3節　業界對IMC的認知調查
　第4節　行銷傳播工具研究
　第5節　近年頗為成功的整合行銷傳播案例（5個案例）
　第6節　IMC模式規劃
　第7節　整合行銷傳播的執行
　第8節　整合行銷傳播之效益評估
　第9節　IMC的潛在障礙及問題點
第3章　態度與說服
　第1節　態度的本質、角色以及說服在行銷傳播的功能
　第2節　說服消費者的整合型模式
 
Part 3　與IMC相關的行銷傳播工具篇

第4章
　第1節　代言人行銷
　第2節　促銷活動
　第3節　廣告行銷
　第4節　公關行銷
　第5節　事件行銷
　第6節　通路行銷與店頭行銷
　第7節　展場行銷
　第8節　旗艦店行銷
　第9節　公益行銷
　第10節　異業結盟行銷
　第11節　網路行銷
　第12節　直效行銷
　第13節　服務行銷
　第14節　記者會、發表會、媒體餐敘會
　第15節　人員銷售組織行銷
　第16節　各式業務行銷活動
　第17節　公仔行銷
　第18節　吉祥物行銷
　第19節　體驗行銷
　第20節　主題行銷
　第21節　福袋行銷與運動行銷
　第22節　降價行銷
　第23節　口碑行銷
　第24節　Line行銷、贊助行銷、置入行銷
 
Part 4　廣告概述、媒體企劃與媒體購買篇

第5章　廣告概述
　第1節　廣告的基本認識
　第2節　廣告主（廠商）與廣告代理商、媒體購買商、媒體公司、公關公司及整合行銷公司五者間之關係圖示
　第3節　最主流媒體電視廣告分析
　第4節　廣告決策內容（Advertising Decision）
　第5節　廣告製作的步驟
　第6節　廣告專有名詞解釋
　第7節　戶外媒體：躍升中的第五大媒體
　第8節　電視廣告提案實務案例──東森房屋電視廣告提案（BBDO黃禾廣告）
第6章　媒體企劃與媒體購買
　第1節　媒體分析（Media Analysis）
　第2節　媒體企劃與媒體購買（Media Planning & Media Buying）
　第3節　東森房屋○○○年電視購買計畫
 
Part 5　其他篇

第7章　整合行銷傳播實務個案研究
　〈實務個案1〉統一超商City Café的整合行銷傳播
　〈實務個案2〉OSIM品牌的整合行銷傳播
　〈實務個案3〉爽健美茶的整合行銷傳播
　〈實務個案4〉統一茶裏王的整合行銷傳播
　〈實務個案5〉味全林鳳營鮮奶的整合行銷傳播
　〈實務個案6〉SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播
第8章　公司及各產品賺不賺錢──認識損益表
第9章　「整合行銷傳播」專有中英文名詞彙輯
附件1　IMC分組期中報告內容說明
附件2　「跨媒體整合行銷傳播」期末分組報告內容說明
參考書目

作者介紹

戴國良
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實戰個案
行銷企劃管理－理論與實務
行銷學－精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
顧客關係管理－精華理論與實務案例
流通管理概論－精華理論與本土案例
企業管理－精華理論與本土案例
策略管理－實務個案分析
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理(MBA學)
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理 
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解顧客滿意經營學