數位整合行銷傳播

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數位整合行銷傳播

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內容描述

本書序言
以「數位」定義lMC
行銷 Marketing 是很普通的概念，初民社會的以物易物就有行銷行為，但系統化的整理，是 60 年代Jerome McCarthy 提出的 4P : Product、Price、Place、Promotion，4P 係指「廠商可以『掌控』的可以影響行銷效果之因素」。
90 年代Don E. Schultz 創立「IMC 整合行銷傳播」一詞，納入了 Robert F. Lauterborn 的 4C 概念：Consumer needs、Cost、Convenience、Communication。與 4P 理論不同，4P 著墨於廠商所能控制的因素，是生產方的考量，4C 則認為「消費者」應是行銷的重心。
2000 年以後，傳播科技帶來顛覆性的改變，從類比式行銷 (analog marketing) 邁進了數位行銷 (digital marketing)，以電腦為中心的數位與網路科技建構了全新的行銷思維。
本書《數位整合行銷傳播》DIMC : digital integrated marketing communications，以數位化為行銷主軸，在策略面，導入虛實整合；在戰術面，以數位媒體統攝廣告、公關、新聞作業。而最後的傳播效果，不只是1 + 1 > 2 的綜效，而是認知、情感、行為交互效應 (interaction) 所形成的品牌相乘效果。
本書特色
1.本畫將「新聞」納入討論 ，這是學界首見，新聞與廣告、公關本是行銷三大基石，缺一不可，三足鼎立，方能建構完整行銷傳播概念。
2.擴大應用範圍，整合行銷傳播不只用於商業行銷，本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論，擴大學門視野。
3.行銷要的是「效果」，線上線下只是工具，不可喜新厭舊，執行時應一體考量，以求周延，這也是本書強調的重點。
4.本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名的專著，開啟全新的想像與思考。

目錄大綱

Chapter 1 導論：從IMC到Digital IMC
Chapter 2 社會變遷與行銷發展
Chapter 3 策略整合 
Chapter 4 理論整合
Chapter 5 數據整合
Chapter 6 廣告與數位整合
Chapter 7 公關與數位整合
Chapter 8 新聞與數位整合
Chapter 9 新媒體
Chapter 10 選戰應用
Chapter 11 政策行銷應用
Chapter 12 法規與倫理
Chapter 13 DIMC 效果與品牌建構
Chapter 14 DIMC 的未來

作者介紹

鄭自隆
教授國立政治大學新聞系所 學士(1972) 碩士(1974) 博士(1991)
教學：國立政治大學廣告系 專任副教授(1991-1995) 專任教授(1995-2014) 系所主任(1997-1999)；國立政治大學傳播學院 兼任教授(2014-)
專書著作：1992 《競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷》台北：遠流。1995 《競選廣告》，台北：正中。1997 《企業公共關係》，台北：國立空中大學。1998 《廣告學》，台北：國立空中大學。2001 《廣告管理》，台北：國立空中大學。2004 《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。2005 《文化行銷》，台北：國立空中大學。2006 《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。2007 《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館/揚智。2008 《電視置入─型式、效果與倫理》，台北；正中。2008 《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰。2009 《廣告代理50年：東方廣告公司與台灣廣告產業》，台北：遠流。2012 《競選傳播：策略與管理》，台北；華泰。2013 《文創行銷》，台北：五南。2013 《公共關係：策略與管理》，台北：前程。2014 《廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話》台北：華泰。2015 《廣告、媒體與社會》，台北：華泰。2015 《傳播研究與效果評估》，台北：五南。2017 《文創：行銷與管理》，台北：五南。2021 《數位行銷傳播》，台中，滄海。