網路行銷: E-Marketing, 2/e

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網路行銷: E-Marketing, 2/e

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內容描述

本書特色

以網路行銷作為行銷領域中整個觀念及理論的一部分，將最新的專業術語融入傳統架構中，引導讀者由此面對在網路發展愈趨成熟、競爭愈趨激烈的時代，得以新的電子行銷策略獲得成功。強調行銷專業人士雖不必學習如何建立電子商務伺服器，但其各種應用可能性的知識將為有水準的行銷人在業界帶來優勢，作者使用圖片、類比法及易懂的說明來解釋如關係行銷、內容過濾、廣告目標等在實際運作上會遇到的技術問題，並詳述如何將傳統行銷結合網路行銷以發揮更大的功效。
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本書擁有最新的統計資料、實例及策略方法，並介紹現行電子商務的模式，探討最新電子商務模式的獨特性，以行銷歸納、網路行銷策略、網路行銷三大部分架構出網路行銷的概念和理論，同時伴隨文字內容的網站及其他參考資料，則提供給學生在網上練習觀念的應用。以主題的表層談起，再進一步深入，最後整合為繁複觀念的章節安排，而對經驗層次不同的讀者產生吸引力，本書可協助所有想循序漸進學習網路行銷的學生，以及想進一步瞭解網路行銷的個人。
本書內容

第1章 網路行銷緒論第2章 網路用戶的特性與行為第3章 行銷知識
第4章 產品及價格 第5章 配銷第6章 行銷傳播第7章 顧客關係管理第8章 網路行銷計畫第9章 擴大科技效用 第10章 道德規範與法律