醫療行銷管理 -- 圖解大健康產業商業模式
內容描述
■ 本書特色
圖表化：豐富而生動的圖表遍佈全書，深入剖析大健康產業模式，有效幫助讀者掌握核心知識與技能。
架構清晰：採取分點條列的方式敘述，清楚呈現內容重點，使讀者快速理解醫療行銷的關鍵。
商業案例：第五章列舉數家全球知名品牌，如「高露潔Colgate」、「蘋果Apple」、「雀巢Nestle」等，幫助讀者了解建立商業模式的各項要素。
課堂小組討論：內文穿插生活案例演練，如「醫療相關的網路直播平台」，透過討論更能領略醫療行銷管理的意涵。
章後習題：章末皆附習題，立即驗收學習成效，並訓練讀者有系統的邏輯思考。
教學活動：書末精心設計小組活動，藉由實際操作加深印象，強化學習效果。
■ 內容簡介
坊間有關行銷的書籍甚多，但專門探討醫療產業或大健康產業的書尚且不足，尤其本書是以圖解的方式，教導並展示商業模式的每一個步驟，並多以醫療產業的個案做為實務案例分享，作為行銷管理的參考工具書。
本書精簡扼要傳達醫療行銷完整的知識與技能，可協助讀者打好「醫療行銷管理」的根基，並教導「大健康商業模式」的理論與實務，以提升讀者們未來在職場就業與晉升的競爭能力。
目錄大綱
目錄
理論篇
第一章 醫療行銷導論
1-1 大健康產業的範疇
1-2 行銷與銷售的意涵
1-3 買方與賣方的關係
1-4 行銷策略六大構面
第二章 醫療行銷管理
2-1 醫療行銷組合
2-2 數位行銷工具
2-3 品牌行銷與客戶關係管理
2-4 醫療產業媒體行銷與公關
應用篇
第三章 商業模式的介紹
3-1 商業模式的定義
3-2 商業模式圖
3-3 免費商業模式
3-4 長尾理論創造獲利
3-5 創新商業模式
第四章 商業模式的建立、檢核與執行
4-1 建立商業模式圖的三個步驟
4-2 檢核商業模式七大要點
4-3 執行行銷策略
實務篇
第五章 商業模式之案例分析
案例一 高露潔（Colgate）公司商業模式
案例二 愛爾康（Alcon）公司商業模式
案例三 蘋果（Apple）公司商業模式
案例四 Google公司商業模式
案例五 雀巢（Nestle）公司商業模式
案例六 智勝醫療行銷公司商業模式
第六章 建立屬於你的商業模式
6-1 建立商業模式（參考案例）
6-2 檢核商業模式的三個步驟
6-3 檢核商業模式七大要點
第七章 行銷專業簡報
7-1 簡報技巧的重要性
7-2 簡報技巧的重要觀念
7-3 成功簡報的四個步驟（4P）
7-4 問與答（Q&A）
7-5 檢討改善
7-6 實際簡報演練
附錄A 課堂活動
作者介紹
陳銘樹、郭恒宏
