廣告精算:全面解析網際網路印鈔大法 (舊名: 計算廣告 : 互聯網時代商業變現的市場與技術)

廣告精算:全面解析網際網路印鈔大法 (舊名: 計算廣告 : 互聯網時代商業變現的市場與技術)

作者: 劉鵬 王超
出版社: 輕刻
出版在: 2017-05-24
ISBN-13: 9789863795285
ISBN-10: 9863795283
總頁數: 384 頁





內容描述


運算的力量改變世界
將資料和流量化為財富

計算廣告與網際網路商業變現大解密!
在網際網路的世界裡,廣告不再只是廣告公司的事,而是每一個網際網路公司都要關心的事。如今即時廣告成為網際網路最重要的引擎。從營收上看,它支撐著網際網路業務的大半壁江山。
本書不只介紹計算廣告的產品和技術,更重要的目的是希望提供一個新的觀點,讓大家透過了解廣告變現的內在邏輯,進而對網際網路時代的使用者產品如何將體驗做到極致、將變現率極大化有一個宏觀的認識。

本書適合網際網路公司商業化部門的產品技術人員、對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員、傳統企業網際網路化進程的決策者、傳統廣告業務的從業者、網際網路創業者、線上電腦相關專業研究者。


目錄大綱


第一部分 線上廣告市場與背景
Chapter 01 線上廣告整體說明
1.1 大數據與廣告的關係
1.2 廣告的定義與目的
1.3 線上廣告創意類型
1.4 線上廣告簡史
1.5 泛廣告商業產品
1.6 延伸思考
Chapter 02 計算廣告基礎
2.1 廣告有效性原理
2.2 網際網路廣告的技術特點
2.3 計算廣告的核心問題
2.4 線上廣告相關企業協會
2.5 延伸思考
第二部分 線上廣告產品邏輯
Chapter 03 線上廣告產品概覽
3.1 商業產品的設計原則
3.2 需求方層級組織與介面
3.3 供給方管理介面
3.4 延伸思考
Chapter 04 合約廣告
4.1 廣告位合約
4.2 受眾定向
4.3 展示量合約
4.4 延伸思考
Chapter 05 搜索與競價廣告
5.1 搜索廣告
5.2 位置拍賣與機制設計
5.3 廣告網路
5.4 競價廣告需求方產品
5.5 競價廣告與合約廣告的比較
5.6 延伸思考
Chapter 06 程式化交易廣告
6.1 即時競價
6.2 其他程式化交易方式
6.3 廣告交易平台
6.4 需求方平台
6.5 供給方平台
6.6 資料加工與交易
6.7 線上廣告產品互動關係
6.8 延伸思考
Chapter 07 行動使用者與原生廣告
7.1 原生廣告相關產品
7.2 行動廣告的現狀與挑戰
7.3 原生廣告平台
7.4 原生廣告與程式化交易
7.5 延伸思考
Chapter 08 線上廣告產品實作
8.1 媒體實戰
8.2 廣告業主實戰
8.3 資料提供方實戰
8.4 延伸思考
第三部分 計算廣告關鍵技術
Chapter 09 計算廣告技術概覽
9.1 個性化系統架構
9.2 各種廣告系統最佳化目標
9.3 計算廣告系統架構
9.4 計算廣告系統主要技術
9.5 用開放原始碼工具架設計算廣告系統
9.6 延伸思考
Chapter 10 基礎知識準備
10.1 資訊檢索
10.2 最佳化方法
10.3 統計機器學習
10.4 統計模型分散式最佳化架構
Chapter 11 合約廣告核心技術
11.1 廣告排期系統
11.2 擔保式投送系統
11.3 線上分配
11.4 延伸思考
Chapter 12 受眾定向核心技術
12.1 受眾定向技術分類
12.2 上下文定向
12.3 行為定向
12.4 人口屬性預測
12.5 資料管理平台
12.6 延伸思考
Chapter 13 競價廣告核心技術
13.1 競價廣告計價演算法
13.2 搜索廣告系統
13.3 廣告網路
13.4 廣告檢索
13.5 點擊率預測
13.6 探索與利用
13.7 延伸思考
Chapter 14 程式化交易核心技術
14.1 廣告交易平台
14.2 需求方平台
14.3 供給方平台
14.4 延伸思考
Chapter 15 其他廣告相關技術
15.1 創意最佳化
15.2 實驗架構
15.3 流量保護和效果監測
15.4 隱私保護和資料安全
15.5 延伸思考
第四部分 附錄
Appendix A 主要術語及縮寫索引
Appendix B 參考文獻




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